Ang simbolikong imahe ng isang bagay, na batay sa pagproseso ng impormasyon - ito ang konsepto ng imahe. Bawat taon ang papel ng imahe sa proseso ng pag-impluwensya sa kamalayan ng lipunan ay lumalaki lamang. Ang kamalayan ng masa ay maaaring maimpluwensyahan lamang sa pamamagitan ng mga yunit ng komunikasyon. Nakabatay ang mga uri ng larawan sa maraming pangalawang salik.
Mga Pangunahing Sangkap
Anumang larawan ay nailalarawan sa pamamagitan ng mga naitatag na feature, na maaaring nahahati sa:
- Biological.
- Communicative.
- Sosyal.
- Mitolohiko.
- Propesyonal.
- Contextual.
Ang bawat isa sa mga palatandaan ay may sariling katangian at nagpapakilala sa iba't ibang bahagi ng larawan. Ang magkakaugnay sa modernong mundo ay mga salik tulad ng ebolusyon ng mga uri ng imahe at pananamit, ang hindi malay, pag-uugali, hitsura, at iba pa.
PR specialist
PR-specialists ay nagtatrabaho sa paggawa ng larawan. Ang kanilang gawain ay upang mapagtanto ang lahat ng mga katangian sa lahat ng mga lugar ng aktibidad,parang ito ay isang verbal, visual, event sphere. Dapat malaman ng mga propesyonal sa kanilang larangan kung ano ang konsepto ng imahe, ang mga uri ng imahe at ang imahe ng organisasyon. Ang bawat isa sa mga aspetong ito ay malapit na magkakaugnay.
Personal
Ang ganitong uri ng imahe ay isang imahe ng isang tao, isang hanay ng mga katangian na nakikita ng iba. Ang pagbuo at pag-unlad ng imahe ay nakasalalay sa mga sumusunod na kadahilanan, kung saan nakabatay ang anumang pang-unawa sa isang tao ng iba. Ang mga pangunahing ay:
- External na data, na kinabibilangan ng physiognomy, facial expression, motor skills, timbre.
- Asal, na nakabatay sa paraan at istilo ng pananalita, pananamit, lakad at lahat ng bagay na nakakaapekto sa unang impresyon ng isang tao.
- Mga katangian batay sa katayuan sa lipunan, edukasyon at mga katangiang propesyonal.
- Ang pinakamahalagang salik ay ang pagdama sa sarili. Ang pangkalahatang imahe at pagtanggap ng isang tao ng lipunan ay higit na nakasalalay sa kung paano nakikita ng tao ang kanyang sarili.
- Isang larawang ginawa ng mga tagapamagitan, na kinabibilangan ng media. Nakatuon ang naturang larawan sa target na madla, kung saan hindi inaasahan ang direktang pakikipag-ugnayan.
Ang larawan ng isang tao ay nakadepende sa maraming karagdagang at kasamang mga salik.
Tipology ng larawan
Alam ng Science ang tatlong tipolohiya ng imahe: functional, contextual at comparative. Ang bawat tipolohiya ay batay sa sarili nitong mga katangian. Oras na para hatiin ang mga pangunahing uri ng larawan.
Functional Approach
Ang tipolohiyang ito ay nakabatay sa paggana at kasama ang mga sumusunod na uri:
- Ang uri ng salamin ay nakabatay sa pang-unawa sa sarili at sa ating sariling ideya sa ating sarili at sa ating mga katangian.
- Ang kasalukuyan ay batay sa kung paano nakikita ng iba ang imahe, ang tinatawag na view mula sa labas. Ang lugar na ito ay pinakamahalaga sa PR, dahil ang kakulangan ng kamalayan ng target na madla at ang maling impression ay nakakaapekto sa imahe nang hindi bababa sa mga aksyon at totoong aksyon ng isang tao. Ang batayan ng kasalukuyang larawan ay ang uri ng tamang sitwasyon.
- Ang Desirable ay salamin ng ating mga mithiin at layunin. Ang isang malinaw na pagpapakita ng ganitong uri ay ang paglalarawan ng mga organisasyon at partido. Kadalasan ang gayong paglalarawan sa sarili ay nagpapakita kung ano ang dapat na makamit sa hinaharap.
- Ang imahe ng organisasyon ay corporate. Ito ay batay sa reputasyon, tagumpay at mga nagawa, katatagan at pagtatakda ng layunin.
- Multiple image ay nagsisimula sa trabaho nito sa presensya ng ilang independiyenteng istruktura at organisasyon. Halimbawa, ang mga ito ay maaaring mga airline na ang mga aktibidad ay umaabot sa maraming bansa at sinusuportahan ng mga pare-parehong simbolo, uniporme ng mga empleyado, mga kulay.
Ang mga salik na ito ay ang batayan ng functional typology.
Comparative Image
Ang teknolohiyang ito ay ginagamit upang magsagawa ng isang paghahambing na pagsusuri ng mga katangian ng imahe ng ilang mga bagay nang sabay-sabay. Binibigyang-daan ka ng paraan ng pagtutugma na matukoy ang pinakamaimpluwensyang katangian ng uri ng larawan.
Diskarte sa konteksto
Ito ay masalimuot, ang bawat isa sa mga elemento ay pinag-ugnay sa isa't isa. Ang bawat katangian ay hindi dapat magkasalungat sa isa't isa.
Typology sa loob ng context approach ay maaaring maging tulad ng sumusunod:
- Ang uri ng mitolohiya ay batay sa pinunong sumusunod sa anumang itinatag na mga alamat at tradisyon sa lipunan.
- Ang madiskarteng uri, na tinatawag ding model, ay nagsasangkot ng paglikha ng perpektong imahe ng mga gumagawa ng larawan.
- Ang saradong imahe ay kinabibilangan ng pagrereseta ng mamimili ng mga katangiang iyon sa pinuno na siya mismo ay itinuturing na kinakailangan. Ang ganitong uri ng imahe ay ginamit ng mga pinuno sa loob ng ilang siglo.
Ang personal o indibidwal na imahe ay likas sa mga pulitiko, artista, negosyante, lider ng opinyon.
Imahe ng korporasyon - mga kumpanya, kumpanya, negosyo, partido at iba pa. Ito ay nahahati sa panloob at panlabas. Ang huli ay ang representasyon ng organisasyon ng target na madla, ng nakapaligid na lipunan at sa isipan ng mga customer, kakumpitensya, media, at iba pa. Ang imaheng ito ay nabuo mula sa isang visual, aesthetic expression. Ang pagkilos ng panlabas na larawan ay naglalayong sa mga taong may direktang o hindi direktang pakikipag-ugnayan.
Typology ng personal na larawan ni E. Sampson
Tinutukoy ng mananaliksik ang tatlong uri sa personal na larawan, na batay sa kumbinasyon ng panlabas at panloob na mga salik. May mga uri ng imahe: self-image, kinakailangan at perceived. Ang tipolohiyang ito ay nakasalalay hindi lamang sa saloobin sa sariling "ako", sa sarili, bilang isang tao, kundi pati na rin sa saloobin sapanig ng ibang tao, sa katotohanan at sa nais na pagpapakita.
Perceived image
Ang ganitong uri ay nagpapakita kung paano tayo tinatrato ng mga tao sa paligid natin. Ang katangiang ito ay itinuturing na napaka-subjective. Madalas hindi natin alam kung ano ang tingin ng ibang tao sa atin. Laging mahirap sabihin kung paano tinatrato ng lipunan ang isang tao sa katotohanan, kung ano ang sinasabi nila sa totoong buhay.
Kinakailangang larawan
Ang uri na ito ay lubos na mahalaga, dahil ang bawat propesyon, anumang linya ng aktibidad ay nangangailangan mula sa mga kinatawan nito, ilang mga katangian ng imahe, isang tiyak na modelo ng pag-uugali. Maging ang mga damit ay may mahalagang papel. Halimbawa, ang uniporme ng militar, mga hudisyal na damit, mga korona ng mga hari - ang gayong mga elemento ng pananamit ay nagpapahiwatig ng saloobin ng isang tao sa isang partikular na propesyon, obligado silang magsagawa ng isang tiyak na papel sa lipunan. At ang bawat isa sa mga propesyon na ito ay may kinakailangang hanay ng mga tuntunin ng pag-uugali, mga simbolo. Ito ang esensya ng kinakailangang larawan.
Karismatikong larawan
Ang nagtatag ng direksyon na ito sa kahulugan ay maaaring ituring na Max Weber, siya ang nagpakilala sa sirkulasyon ng mga konsepto tulad ng charisma. Naniniwala siya na ang mga charismatic na pinuno ay sinusunod dahil naniniwala sila sa kanila, habang ang "pinuno" ay dapat mamuhay sa kanyang ginagawa. Siya ay dapat na may mga tagasunod at tapat na mga tagasunod. Ang pinuno ay dapat na nauuhaw na "gawin ang kanyang trabaho", kung hindi man siya ay isang walang kabuluhang upstart. Sa modernong mundo, ang sitwasyon ay kumplikado ng media, at lalo na ang Internet at telebisyon. Ang pagpapanatili ng karisma ay sapat na mahirap. Ang karisma ay ibinibigay na ngayon sa isang pinuno sakung ito ay bukas sa publiko hangga't maaari. Gayunpaman, ang anumang pagkakamali ay maaaring humantong sa mga masasamang epekto. Ang isang magandang halimbawa ay ang presidente o mga pop star.
Saradong larawan
Ang ganitong uri ay lalo na sikat noong Soviet Union. Ang bawat tao ay maaaring makabuo ng mga tampok na itinuturing niyang kapani-paniwala para sa kanyang sarili. Tulad ng isang napakalalim na butas, maaari niyang ipasok ang anumang bagay sa kanyang sarili. At, tulad ng ipinakita ng pagsasanay, kung ang madla ay may mas kaunting impormasyon, kung gayon ang pinuno sa kanilang mga mata ay mukhang mas makabuluhan at matimbang. Ang ganitong uri ng imahe ng tao ay nawawalan na ng impluwensya at nagbibigay daan sa pagiging bukas.
Typology ayon sa larangan ng aktibidad
Ang isang mahalagang bahagi ng pagbabahagi ng larawan ay ang aktibidad na nakadepende sa iba't ibang kontekstong panlipunan kung saan nabuo ang larawan. Ang mga sumusunod na uri ay nakikilala:
- Political.
- Larawan ng negosyo.
- Media.
- Larawan ng mga organisasyon.
- Larawan ng bansa.
Ang bawat isa sa kanila ay may sariling nilalaman, mekanismo ng pagbuo at epekto, pati na rin ang iba't ibang anyo ng pagpapakita.
Sa kasamaang palad, hindi lahat ng manager, organisasyon at empleyado ay hindi alam ang kahalagahan at epekto ng imahe. At, bilang isang resulta, natalo sila sa kumpetisyon. Ang "larawan ay wala, uhaw ang lahat" ay isang maling diskarte sa matagumpay na aktibidad.
